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2017「音乐行销」精选回顾:饼乾做的唱片,吃炸鸡自选背景音

2020-08-09来源:N烛生活
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音乐作为连结品牌和消费者的桥樑,品牌和音乐的一致性,一直在行销领域扮演着重要的作用,许多品牌借助音乐元素进行内容行销,传递品牌精神与诉求,与消费者互动沟通。近年来,随着社群网站的兴起,行销的玩法更为多元,透过持续不断地挖掘音乐在品牌行销的价值,不管是什幺样的音乐素材,在行销人员的激荡下,都会有全新的创意组合呈现。2017年尾声,我们来回顾一下这一年来,品牌和音乐有哪些成功结合的行销案例吧!

精选一:能吃又能听的Oreo Vinyl(奥利奥黑胶)

你知道饼乾也能做成黑胶吗?Oreo和Dimension Plus团队合作,利用镭射切割及雕刻技术,再编写程式把音乐转换成音乐纹理,将波纹刻在Oreo上面,创造了一块可以播放音乐的Oreo Vinyl奥利奥黑胶。只要将Oreo Vinyl放在特製的黑胶机Oreo Vinyl Record Player中,就可以听到不同的Oreo主题曲,是一款成功结合品牌和音乐的设计,同时也获得2017年金点设计奖标章。

精选二:Armani X Spotify虚实整合的时尚App

Armani是个热爱跨界的品牌,继2015年和伟士牌合作限量版机车后,更与Spotify合作,推出Emporio Armani Sounds的App。透过App,你可以一边听音乐一边欣赏Armani的衣服、浏览Armani的活动讯息、设计师採访、观赏时装秀,甚至还能欣赏只在Armani实体店里才能听到的店面音乐。在行销男性香水Armani Code时,Armani甚至还提供了香水宣传的原声带供使用者下载。

精选三:McTrax的用餐新体验!看麦当劳怎幺把餐垫纸变乐器

McTrax是一款由荷兰麦当劳推出,可以当做乐器的餐垫纸!这款结合技术、互动和娱乐的行销方式,让这款体验式广告获得不少迴响,同时也满足了麦当劳「让消费者有愉快的用餐体验」这件事。McTrax利用可以导电的油印技术,透过蓝牙连结餐垫纸和手机,餐垫纸就变成了一台功能丰富的控制器,可以开始製作音乐了。你可以创造自己的音调节奏及声音效果,而且还可以录音,把你的弹唱製作成一个完整的作品。

精选四:吃炸鸡也能自选BGM?肯德基K-music主题音乐餐厅玩给你看!

2017年7月,中国第一家主打音乐体验的肯德基K-Music跨界主题餐厅在北京开幕了。这家以先进的音响设备、背景音乐点播功能、主题音乐活动等,丰富了顾客用餐体验,让年轻人亲身体验音乐和美食结合的美妙感受,真正做到享受听歌、自在吃炸鸡的体验。除此之外,现在全中国的肯德基已经可以透过K-Music的App点唱功能,自由点播用餐的背景音乐。

精选五:格兰利威打造声音蒸馏装置「原音之境」,把声音带回家!

酒商格兰利威和梅林鬍子实验室合作,撷取格兰利威的蒸馏器与酒瓶造型元素,打造「原音之境」录音互动装置。现场提供纯净的原酒供民众品饮后,民众可以对着装置说出想对自己说的话,藉由装置录製、汇集,语音便会珍藏封存于酒瓶中,还能上传给自己,作为开启自我对话、重拾初衷的契机,就像是声音的蒸馏系统。

精选六:在音乐平台也能买化妆品!Spotify携手彩妆品牌推出网路购物

2017年11月,全球知名的英国顶尖彩妆师Pat McGrath宣布,自创美妆品牌Pat McGrath Labs将与Spotify跨界合作,推出业界首发的跨产业电子商务新体验,乐迷未来还可边听音乐边购物,还能在歌手的页面直接採购明星代言的周边产品。

全新系列产品找来新生代歌手 Maggie Lindemann合作,全新单曲及官方宣传影片将同步上线Spotify,并于歌手的官方频道独家贩售所代言的化妆品。Pat McGrath表示:「自60年代以来,彩妆美容、时尚和音乐就开始有了紧密的连结,尤其是现在处于数位时代,彩妆界的粉丝们也渴望即时被满足。」

精选七:社群行销玩声音!国泰航空就是要你纪录旅行中的声音记忆

旅行的时候,除了用相机留下回忆,你可曾打开耳朵,仔细聆听当地的声音呢?国泰航空马来西亚分公司与Cathay Dragon在 2017 年 8 月推出一波促销活动, 以「听觉」为主轴,让旅行者能用耳朵,透过声音,连结旅行的声音记忆。参加者只要在facebook分享自己录製的旅行声音,就有机会获得机票。

国泰航空的经理Brunei Anna Choi强调:「The Sounds of Travelling Well 不同于其他数位影像广告,配音撷取自许多旅游经验所製成。透过漫游各国旅游录下的声音,重新混合成充满节奏和韵律的乐曲。国泰航空希望透过这首歌曲,可以激发旅客从全新的观点来体会旅游的美好。」

精选八:从不缺席的AR广告!可口可乐用瓶身暗藏189种歌单

可乐喝完了,瓶子先不要丢,因为可能内藏玄机!加拿大可口可乐分公司和Spotify合作,透过Play a Coke App,让手机镜头对準瓶身的播放按钮,就可以听到Spotify精心设计的189种夏天精选歌单。不用进入Spotify程式画面、也不需要用手指点萤幕,只要左右转动瓶子就能换曲目。Play a Coke的行销活动从2013年使用至今,在各国都有不同的活动搭配,可见音乐与新科技的结合是可口可乐不断在尝试的行销重点。

品牌要如何在行销上,达到和音乐的一致性,进而打中受众的甜蜜点,是品牌行销的一大课题,希望以上几个例子,能给行销人员一点灵感。

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